Oppdraget
Alpinco ble startet i 2012 og eier Hafjell Alpinsenter og Kvitfjell Alpinanlegg. Selskapet jobber mot å bli Norges ledende alpinaktør og har med sine to destinasjoner blitt en stor favoritt hos store deler av det norske folk.
tur.digital Alpinco over lengre tid, som regel med fokus på sesongbaserte kampanjer. Vinteren 2023/2024 tok vi over en enda større del av sesongens markedsføring, herunder oppsett av kampanjeplan, design av materiell og kampanjeoppsett i et stort utvalg kanaler.
Turplanen
Arbeidet med kampanjen startet med en workshop der vi sammen med kunden definerte mål, budskap, kanalfordeling og lignende, noe som senere resulterte i en kampanjeplan delt inn i et større utvalg kampanjer for begge destinasjonene. Denne planen ble brukt av både kunde og tur.digital gjennom hele perioden, i tillegg til at vi jobbet med god mappestruktur for materiell og hadde egne lister med deadlines på det kunden skulle levere.
I våre øyne var en stor suksessfaktor hvordan vi klarte å differensiere Hafjell og Kvitfjell fra hverandre. Her ble vi enige om at Hafjell skulle rette seg mot barnefamilier, mens Kvitfjell i tillegg til å snakke til foreldre også skulle gi en større følelse av ekslusivitet. Både Hafjell og Kvitfjell hadde på grunnlag av dette egne kampanjer for blant annet sesongstart, jul, vinterferie, påskeferie med mer.
Kanaler brukt i annonseringen:
- TikTok
- Snapchat
- Google Display
- Google Søk
- YouTube
- Amedia
- Schibsted
For å skape oppmerksomhet ble det brukt inspirerende filmer som viste skikjøring og god stemning på destinasjonene. Målgruppene som ble satt opp var noenlunde like, mens budskapet var det som stod for differensieringen – Hafjell var «familiens favoritt», mens Kvitfjell var for de som ønsket «det lille ekstra». Videre ble det brukt interessevekkende budskap med blant annet program for ferien det ble annonsert for, i tillegg til konverteringsannonser med pakketilbud og gode priser.
Resultatet: Økning i solgte heiskort og losji
Selv om undersøkelser fra NHO Reiseliv viser en nedgang i antall nordmenn som skulle på ferie mellom januar og påske, opplevde Alpinco gode tall også denne vintersesongen med en økning på 12 % i heiskortsalg og 30 % på losji sammenlignet med fjoråret.
