Historiske data er viktig. Derfor mener vi det er nødvendig å starte overgangen til GA4 så fort som mulig. Dette er med på å sikre deg nok informasjon til å ta gode valg også i årene fremover. Vi vil gjerne gi deg noen tips slik at overgangen blir så sømløs som mulig.
Hvorfor må vi bytte til GA4?
Dette er et spørsmål mange vil stille seg i startfasen av overgangen. Det er enkelt og greit fordi Google har bestemt seg for at GA4 er veien videre.
Dette innebærer at all utvikling kommer til å skje i Google Analytics 4, og ikke i Universal Analytics (UA, som er den “gamle”/nåværende versjonen). Google vil offisielt stoppe UA fra 1. juli 2023. Fra denne datoen vil ikke den gamle versjonen lenger behandle nye treff på nettsiden.
Dette er en overgang alle som bruker Google Analytics kommer til å måtte gjennomføre. Vi anbefaler derfor å komme i gang så fort som mulig.
Hva skjer hvis jeg ikke implementerer GA4?
En av hovedgrunnene til å starte denne overgangen på din nettside er at historisk data ikke viderebringes fra UA til GA4. For at du da skal ha noe historikk å sammenligne med på nettstedet ditt vil det være nødvendig å implementere GA4 før UA slutter å samle data.
Hvis du ikke implementer GA4 på din nettside vil du f.o.m. 1. juli 2023 altså ikke ha noe analyseverktøy som samler data rundt trafikken på siden.
Dette betyr ikke at du må fjerne UA fra nettsiden din nå. GA4 og UA kan samle data fra nettsiden din samtidig, så det er ingen grunn til å nøle med å implementere GA4.
Det er ikke alle CMSer som støtter bruken av GA4 og UA samtidig, dette anbefaler vi at du sjekker på din side.
Hva er fordelene med GA4?
Det vil være mange nye funksjoner i GA4. I tillegg til dette er mange av de tingene vi er vant til å se i UA enten erstattet, fjernet, eller slått sammen til nye verdier.
En ny ting man kan måle i GA4 er engasjement. Engasjement som verdi i GA4 kan beskrives som en sammenslåing av klikk, øktvarighet, og eventuelt andre handlinger besøkende har utført på nettsiden. En av de store fordelene vil være at du nå kan måle kryss-plattform konverteringer og engasjement.
Endringer er ofte utfordrende, men GA4 håper å være en fordel når man venner seg til det. Du vil få mye større frihet til å samle nøyaktig de tallene du ønsker i rapportene dine. Dette medfører samtidig at det i utgangspunktet krever litt mer jobb å sette opp en rapport. Når dette er gjort, vil du sitte igjen med en oversikt over akkurat det du ønsker. Som for eksempel:
- Engasjement
- Egne “funnel”- og “flow”-rapporter som er tilpasset din bedrift
- Hvor mange trykk de individuelle elementene på nettsiden får
- App og nettside-data i samme rapport
- Bedre oversikt over hvilke handlinger en bruker gjorde før kunden gjennomførte et kjøp eller en ønsket handling.
Hva er annerledes i GA4 sammenlignet med UA?
For mange vil det være en merkbar overgang fra UA til GA4. Det er mange forskjeller, og vi vil anbefale å se på GA4 som et helt nytt verktøy. Det er ikke en forbedring, eller en oppgradering av UA, men noe helt eget.
På bildene under kan du se forskjellene på standardvisningen i GA4 sammenlignet med UA.
Eksempel på GA4 startside
En stor forskjell vil være rapportene du er vant til i UA, sammenlignet med hvordan du finner informasjonen du leter etter i GA4. Det vil derfor være gunstig å bruke perioden frem til 1. juli 2023 på å bli vant til GA4 mens du fortsatt bruker den nåværende versjonen i det daglige.
Noen andre store forskjeller er:
- GA4 er hendelsesbasert. Det vil si brukeren vil nå bli registrert ved hver aksjon som blir utført. Dette skiller seg fra UA, som registrerer en ny økt når noen entrer siden.
- I UA har du flere rapporter, som du kan utføre noen endringer i. GA4 gir deg kun innebygde toppnivå-rapporter. For å få spesifikke rapporter er “Analyse”-tabben stedet å gå.
- GA4 lar deg blande data fra apper og nettsider i en enkel eiendom (property).
Trenger du hjelp til å sette opp GA4?
Oppsettet av GA4 kan virke overveldende for mange. Dette kan vi selvfølgelig hjelpe deg med! Gjennom god dialog med deg kan vi hjelpe deg med å skreddersy rapportene i GA4 slik at du får tilgang til den informasjonen du trenger.
