Oppdraget
Fagskolen Innlandet er en av Norges største offentlige fagskoler, med beliggenhet på Gjøvik. Skolen har tett samarbeid med industrimiljøet i regionen, og er tett knyttet til Industriparken på Raufoss. Fagskolen Innlandet tilbyr et stort utvalg av studier til fagarbeidere, innenfor områder som teknologi, ledelse, landbruk, helse, BIM, IT, logistikk, bygg og anlegg, elektro, og VVS, FDV og VA.
tur.digital har jobbet med Fagskolen i flere år, og vi har levert alt av digitale markedsføringstjenester de siste 2 årene, herunder strategi, innholdsproduksjon, annonsering, søkemotoroptimalisering av nettsider og diverse rådgivning innenfor andre felt.
Turplanen
Samarbeidet med Fagskolen startet med merkevare- og strategiworkshop. Strategien ble tatt med videre og la grunnlag for både utvikling av konsept og markedsplan for markedsføringen av opptak 2023. tur.digital jobbet sammen med Fagskolen for å produsere innhold i form av tekst, foto og film. Det ble også satt inn ressurser på optimalisering av nettsider og søkemotoroptimalisering, for å sikre god plassering i organiske søk. Det ble utviklet bannere og annet materiell til annonseringen av opptaket, og vi satt opp og justerte kampanjene underveis i hele den syv måneder lange kampanjeperioden.
Funnene og resultatene fra 2023 la grunnlaget for en ny opptakskampanje i 2024. Fagskolen fikk i perioden nye nettsider og et nytt kommunikasjonskonsept, som markedsplanen for 2024 ble tilpasset til. tur.digital bestilte et utvalg av artikler og videoer fra kunden, som ble brukt i annonseringen.
Kanaler brukt i annonseringen:
- TikTok
- Snapchat
- Google Display
- Google Søk
- YouTube
- Amedia
- Schibsted
Gjennom å fokusere på sosiale kanaler i oppmerksomhetsfasen sørget vi for å nå ut til et bredt spekter av målgruppen. Dette ble senere snevret inn i interessefasen der vi brukte interessevekkende artikler i kanaler som gir mer trafikk, mens vi i konverteringsfasen kjørte et budskap som oppfordret til å søke studieplass «nå» på Meta og som bannerannonsering, samt Google Søk.
Resultatet: 45 % flere søkere enn i 2023
Kort tid etter søknadsfrist kom de offisielle tallene fra Samordna Opptak. Skolen hadde i 2023 en økning på over 20 % sammenlignet med året før, og i 2024 viser tallene en økning på hele 45,1 % sammenlignet med fjoråret! I sum utgjør det 521 flere førstevalgssøkere enn i 2023. Dette gjør Fagskolen Innlandet til én av de fagskolene med aller høyest utvikling i 2024, noe vi er utrolig stolte over å være en del av.
