Etter flere år med gjentakende suksess for Destinasjon Trysil, var planleggingen av årets kampanjer preget av budsjettkutt og begrensede ressurser. Å treffe med et konsept som engasjerte bredt ble dermed viktigere enn noen sinne.
Målsettingene med kampanjen var flere. Vi skulle nå bredt ut og gjøre nye målgrupper oppmerksomme på alle aktiviteter som Trysil har å tilby. Vi skulle snakke mer om bredde enn tidligere, hvor mye fokus lå på sykling. Samtidig var det viktig å skape langsiktige effekter. Derfor hadde vi mål om å skaffe et betydelig antall e-postsamtykker.
Konkurranse + AI = nye muligheter
I tur.digital bruker vi AI til mye – fra innholdsproduksjon til data-analyse og kreativ sparring. Samtidig har det gjort oss oppmerksomme på mange av begrensningene som ligger i teknologien.
Vår idé var å kombinere gode, strukturerte data med brukerinput. Vi trente derfor opp en AI-motor på informasjon og data om Trysil. Dette satte AI-en i stand til å komme med anbefalinger i forhold til en rekke ulike parametere.
Deltakerne på sin side oppga informasjon om sin drømmetur, som f.eks. antall voksne og barn, ønsket aktivitetsnivå, hvilken type aktiviteter de foretrakk og prisklasse. Vi spurte også etter kommunen de reiste fra for å ha mulighet til å personalisere skjemaflyten.
Ved å trene opp AI-en på spesifikke data fra Trysil, kunne vi automatisere og tilpasse reiseanbefalingene til deltakernes unike preferanser, noe som sikret relevans og engasjement.
Maksimal oppmerksomhet
I medieplanen la vi inn en kombinasjon av sosiale medier og native-annonsering. Gjennom god og kreativ annonseplassering fikk vi eksponering på store, synlige flater til en svært god pris. I og med at budsjettet var svært begrenset, var det også et stort effektfokus. Vi skulle ikke bare gjøre oss synlige, men vi skulle generere handlinger som igjen førte til at deltakerne ikke bare så annonser, men faktisk gjennomførte og fikk tilsendt sine skreddersydde reiseanbefalinger.
I og med at vi i prosessen skulle spørre om ganske mye input fra deltakerne, la vi en ekstra innsats i utformingen av skjemaet. Løsningen ga oss avanserte tilpasningsmuligheter, og en brukeropplevelse som var enkel, engasjerende og som hindret at mange falt av underveis. I snitt brukte deltakerne 2 minutter og 50 sekunder på å gjennomføre registreringen, og nærmere 85% av de som startet registreringen endte opp med å fullføre.
Samtidig ønsket vi å gjøre e-postene så selgende som mulig. Vi kodet derfor en egen e-postmal for kampanjen, som presenterte alle forslagene med gode, inspirerende bilder, beskrivelser og lenker til mer informasjon.
Resultatene
Annonsevisninger: 2.000.000 (under 40 CPM)
Kanaler: Meta, Reddit, Native (norske nettaviser)
Unike reiseanbefalinger: 4.084
Åpningsrate på anbefalinger: 75-90 %
Samtykker til e-postmarkedsføring: 3.436
Gjennom å ha sikret et godt utvalg med samtykker til e-postmarkedsføring, har Trysil nå en verdifull database for fremtidige kampanjer.
