Nyheter i ios 14

Dette betyr iOS 14-endringene for deg som annonsør

Apple innfører et nytt samtykke-regime for apper i nye iOS 14. Dette gir store begrensninger i innsikten for deg som digital markedsfører. Her er noen av de viktigste endringene vi tror vil komme i nær fremtid.

Facebook sporer brukere både cross-domain, app til web og app til app. Dette betyr at når en bruker klikker på en link i din Facebook- eller Instagramannonse, kan du følge brukeren hele veien til f.eks. et salg eller en konvertering på dine nettsider, eller til en nedlasting av din bedrifts app.

Alle apper som bruker slik sporing vil nå falle inn under et nytt samtykkeregime hos Apple. Snart, og kanskje allerede nå i januar, vil brukerne få et valg hvor de kan si nei til sporing. Sjansene er store for at svært mange vil velge dette bort. Her er de viktigste endringene vi tror dette vil medføre for deg som annonsør.

Du må opprette en Business Manager-konto

Har du ikke allerede gjort det, må du opprette en Business Manager-konto (forkortet BM) for din bedrift for å kunne spore brukere. I din BM-konto må du verifisere ditt domene. Dette gjøres enten ved å tilføre en linje i ditt domenes DNS-register, laste opp en html-fil til webhotellet ditt, eller ved å legge til en såkalt meta-tag i kildekoden. For å gjøre dette trenger du tilgang til ditt webhotell. Vi i tur.digital hjelper deg gjerne med dette oppsettet. Dette bør du gjøre så snart som mulig.

Prioritere dine konverteringer

Facebook bygger et nytt verktøy for oppsett av konverteringspunkter. Når en bruker har takket nei til sporing, vil Facebook kun spore én aktiv handling på dine nettsider. I dag kan man f.eks. spore både sidevisninger, add to cart, skjemaer og purchase-hendelser. Her må du aktivt velge hvilken hendelse du ønsker å spore.

Selv om en bruker har samtykket til sporing, vil det i fremtiden kun være mulig å optimalisere kampanjer mot 8 forskjellige konverteringshendelser.

Data om konverteringer vil i tillegg både bli forsinket 24 timer og langt mindre granulert enn i dag. Det vil trolig kun være mulig å si at en bruker har konvertert på bakgrunn av kampanjen, men ikke hvilken bruker. Dette vil sette store begrensninger i digital kundereise-annonsering basert på pixeldata.

Endringer i såkalt «attribusjon»

For oss markedsførerer er noe av det beste med Facebook kvaliteten på dataen vi har tilgang på. Facebook har inntil nylig kunnet følge en bruker hele 28 dager fra et annonseklikk og frem til et evt. kjøp eller konvertering. Nå endres dette til 7 dager. I tillegg vil 28d og 7d visningsattribusjoner bli borte – altså konverteringer på bakgrunn av at noen har sett, men ikke klikket på, en annonse. I sum vil dette medføre at du vil få mindre rapportert effekt fra dine kampanjer.

Mindre treffsikre publikum

For å bøte på mindre innsikt, kommer Facebook trolig til å basere mer målretting og rapportering på såkalt «datamodellering». Rapporteringen vil dermed i langt større grad basere seg på Facebooks antakelser enn faktiske data.

I dag vil mange eksempelvis ekskludere de som har kjøpt en vare fra et annonseløp. Når Facebook mister innsikten, vil denne ekskluderingen bli langt mindre nøyaktig.

I tillegg vil trolig kvaliteten på såkalte «custom audiences», altså publikum laget basert på pixelhendelser, få langt lavere treffsikkerhet, og disse publikumene vil inneholde langt færre brukere enn før.

Kort om Conversions API

Facebook har lansert et såkalt API som kan kjøre på din webserver, i motsetning til dagens cookier som kjøres i brukerens nettleser. Facebook er tydelige på at cookien er i ferd med å forsvinne, og at det vil komme mange nyheter tilpasset Conversions API. Dersom du jobber med e-handel, eller der konverteringer via nettsidene er en kritisk del av din virksomhet, anbefaler vi at du sammen med din teknologipartner ser på mulighetene som Conversions API gir.

Det er grunn til å tro at det vil dukke opp standardimplementeringer av Conversions API for deg som bruker f.eks. WordPress-plattformen.

Til slutt – en liten disclaimer. Selv Facebook er usikre på hva alle disse endringene fra Apple vil medføre i praksis. Vi mener allikevel det er viktig for deg som annonsør å være forberedt på at det kommer store endringer, og at disse vil påvirke dine målbare resultater fra Facebookannonsering spesielt, men også digital markedsføring generelt. Du kan være helt trygg på at vi i tur.digital kommer til å følge dette tett, for å rådgi våre kunder best mulig gjennom disse endringene.

Les også: Cookien er død, lenge leve cookien?

Legg igjen en kommentar

Din e-postadresse vil ikke bli publisert. Obligatoriske felt er merket med *