Din tur.guide til digital markedsføring i sommer

Du kjenner deg sikkert igjen i beskrivelsen om at ukene før ferien er et eneste langt maraton med arbeidsoppgaver. Det gjelder å komme i mål, og det kan være vanskelig å prioritere. Vi gir deg derfor en liten guide med de 4 viktigste tingene du bør tenke på når det kommer til digital markedsføring i sommer, og hvordan du kan holde kundene dine varme.

Ferie = tid

Om sommeren senker de fleste av oss skuldrene og vi har mer tid. Tid til å snakke, oppleve, planlegge og gjøre research. Samtidig har vi også mer tid på oss til å ta en beslutning. Det betyr at vi endrer kjøpsatferd. Som en naturlig konsekvens av det vil du som bedrift ofte oppleve at den digitale markedsføringen får en nedgang når det kommer til engasjement og konverteringer.

Men det betyr ikke at du ikke må passe på å holde kundene dine varme. Du må heller ta sikte på å møte kundene i det moduset de er i. I tillegg er det mest sannsynlig lav konkurranse på markedet, da mange av konkurrentene dine garantert har tatt ferie, så her har du en god mulighet til å nå frem.

Noen tiltak du kan gjøre:

1. Oppdater åpningstider på nettsiden, Facebook og i Google My Business

Er du en lokal bedrift eller butikk? Pass på at det vises at du har sommeråpent og til hvilke tider alle kanaler som i Google My Business, på Facebook, på nettsiden m.m.

Når det er sommer har kundene ofte mer tid, og velger i høyere grad å handle i den fysiske butikken. Du vil kanskje også oppleve tilstrømning av turister og hyttegjester.

2. Send et inspirerende nyhetsbrev

Følg opp kundene du har på e-postlisten din. Send et kort og inspirerende nyhetsbrev med fokus på sesongen. Kanskje har du et fristende sommertilbud? Dersom du klarer å holde det relevant, vil det uansett ikke oppfattes negativt.

Disse mottakerne er veldig viktige. De er opptatt av deg og produktet ditt, de liker deg og kan være en god kilde til mersalg. Prøv å få mottakeren til å føle seg spesiell og at han eller hun er viktig for deg.

3. Lag automatisert innhold i sosiale medier.

Planlegg et antall gode og inspirerende innlegg som publiseres automatisk.

  • Du kan opprette et innlegg og planlegge at det skal publiseres på siden din i fremtiden. Bare pass på at noen følger med på kommentarfeltet selv om du er på ferie..

Lag en kampanje.

  • Se på resultatene for sommeren 2018. Hva fungerte bra? Bruk det som et utgangspunkt. Sett deg et mål for kampanjen, og pass på å måle resultatene.
  • Lag en kampanje med godt og relevant innhold som passer feriemoduset for å fatte interesse. F.eks selger du treningstøy så fokuser på relevante temaer som hva du må passe på når du trener i sommervarmen, anbefaling av løpetights osv. Vi anbefaler å bruke bevegelig innhold som video eller et slideshow.
  • Ha en god landingsside for kampanjen. Pass på at denne fungerer godt på mobil.
  • Bruker du Facebook/Instagram, så bruk gjerne et publikum du har fra før, f.eks de som har engasjert seg i kanalene dine, har vært inne på nettsiden din, har kjøpt av deg tidligere eller mot e-post listen din. Da er veien til å nå frem kortere. Du kan også teste å lage et speilpulikum, dvs. et publikum som ligner på disse. Sjekk at du har Facebook-pikselen installert på siden din.

Vil du gå mer avansert til verks? Sett opp en salgsrettet retargeting kampanje:


  • Sett opp en mer salgsrettet retargeting kampanje basert på hvor mange som har sett f.eks 25% av videoen/slideshowet ditt, har klikket seg inn på den aktuelle kampanjesiden. Det kan være et tilbud eller et spesielt vareutvalg.

    Det viktigste er at du tenker at innholdet er relevant for mottageren, og at det passer inn i feriemoduset. Få kunden til å føle seg viktig og sett. For å følge opp kampanjen med treningstøy, så kan du f.eks lage en karusell med dame-tøy segmentert mot dame, og en karusell med herre-tøy segmentert mot herre. Bruk produktene som er mest unike, f.eks de som har freshe sommerfarger og som er mest populære.

Du kan nå la kampanjen gå av seg selv, men pass på å følge med på resultatene underveis og optimaliser dersom den ikke leverer ihht forventning og pris.

TIPS: Pass på formatet på innholdet ditt avhenging av hvor det skal publiseres. Når du oppretter annonser for mobil, bør bilder og videoer dekke så mye som mulig av skjermen for å fange oppmerksomheten.

Velg et sideforhold som passer best til de forskjellige plasseringene og formatene (se hvordan plasseringene ser ut på Facebook/Instagram), og husk å sjekke hvilke sideforhold plasseringene støtter.

4. Lag innhold for neste sommer

Det er en klassiker når du planlegger kampanjer i forkant av sesongen å komme på at “søren, hvorfor lagde vi ikke mer sommerinnhold i fjor, så hadde vi hatt noe å bruke nå”. Bruk sommeren til å lage en database med bilder, film osv.

Produser et utvalg “tidløse” klipp og bilder som eventuelt kan settes sammen med sesongrelaterte varer, og pass på å produsere video og ta bilder av noe du vet kan benyttes neste år. Det trenger ikke være så store produksjoner nødvendigvis, bruk gjerne mobilen, men pass på kvaliteten. Pass også på å ta både liggende og stående format.

Når du produserer innhold, kan du enkelt også lage små serier på Instagram Stories eller Snapchat som du kan publisere der og da.

God sommer!