Innholdsmarkedsføring, eller content marketing som det også kalles, handler om å gi målgruppen din innhold av høy kvalitet. Dette kan man for eksempel gjøre ved hjelp av artikler, videoer, podkaster med mer. Innholdsmarkedsføring er blant annet en viktig faktor for å skaffe leads som senere kan bli til kunder.
Definisjonen på innholdsmarkedsføring / content marketing
Innholdsmarkedsføring (content marketing på engelsk) er et ganske nytt begrep i Norge. Kort fortalt handler det om å produsere innhold som vekker interesse hos potensielle kunder. Innholdet skal være til nyttig for målgruppen og gi de noe av verdi.
Denne typen markedsføring er et motstykke til vanlig, tradisjonell markedsføring som ofte har et kaldt publikum og som fokuserer på salg. Våre venner i HubSpot forklarer innholdsmarkedsføring på denne måten:
Content marketing is the process of planning, creating, distributing, sharing, and publishing content to reach your target audience. It can boost factors like brand awareness, sales, reach, interactions, and loyalty.
HubSpot
HubSpot sier altså at dette handler om å planlegge, produsere, distribuere, dele og publisere innhold for å nå din målgruppe. Denne typen markedsføring kan lede til merkevarebygging, salg, rekkevidde, interaksjon og kundelojalitet.
Innholdstrategi og innholdsproduksjon – starten på innholdsmarkedsføring
Før du starter med innholdsmarkedsføring er det lurt med en plan. Denne planen kalles for en innholdsstrategi og tar for seg alt av innhold du og din bedrift planlegger å produsere og publisere. Du kan lese mer om hvordan du lager innholdsstrategi her. Når strategien er på plass, er det på tide å produsere innhold. Denne prosessen kalles for innholdsproduksjon.
Typer innholdsmarkedsføring
Innholdsmarkedsføring kan gjøres på forskjellige måter. Felles for de alle er at de er skreddersydd til hver enkelt målgruppe og at de skal gi denne målgruppen noe.
- Sosiale medier: Deling av innhold, gjerne for å inspirere eller formidle noe
- Infografikk: Grafiske fremstillinger for å lære bort noe
- Blogg: Publisering av artikler rettet mot forskjellige målgrupper og faser i kundereisen
- Podkast: Gå i dybden på forskjellige temaer, eller snakk løst og fast om dine spesialiteter
- Video: Vis frem hva du har å tilby av kunnskap, tjenester og produkter med korte snutter
- Annonsering: Bruk innholdet ditt i annonsering for å nå flere i målgruppen
Hvorfor innholdsmarkedsføring? Er det egentlig så viktig?
Ja, denne typen markedsføring er veldig viktig! Ved å fokusere på godt innhold til dine målgrupper vil du kunne få store fordeler hvis de en dag skal velge en leverandør eller bedrift som tilbyr dine produkter eller tjenester.
HubSpot trekker frem fem grunner som forklarer hvorfor innholdsmarkedsføring og godt innhold er så viktig: du lærer målgruppen din om dine produkter og tjenester, du vil kunne få flere leads og konverteringer, du skaper kundelojalitet, du får vist frem hvordan dine produkter eller tjenester kan løse målgruppens behov, og du kan skape et samfunn rundt din merkevare.
Eksempel på innholdsmarkedsføring
Et godt eksempel på denne typen markedsføring er faktisk denne artikkelen leser akkurat nå. Et annet eksempel er alle våre innlegg under tur.digitals turtips. Her prøver vi å jevnlig legge ut artikler som skal kunne hjelpe våre kunder og våre målgrupper med sin markedsføring. Ved å gjøre dette håper vi at de som besøker vår side kan finne god hjelp og få et inntrykk av at vi som digitalbyrå har den kunnskapen som trengs om de områdene vi jobber med.