Relevanspoeng forsvinner fra Facebook

Dersom du kjøper annonser på Facebook har du antakelig sett begrepet «Relevanspoeng». Dette tallet var ment å beskrive hvor godt din annonse treffer målgruppa du henvender deg til. Mange har brukt dette som et enkelt styringsverktøy for å finne et optimalt annonsebudskap. Nå er det derimot slutt – i april forsvinner kolonnen for relevanspoeng.

Facebook oppdaterer med jevne mellomrom hvilke tall som oppgis for kampanjene dine. Annonsering på Facebook gir en fantastisk innsikt, og vi har tidligere laget en liten guide til hva du bør tenke på for å lykkes med din annonsekampanje.

Et av måleparametrene som mange markedsførere har brukt, er de såkalt relevanspoengene. Facebook gir en score fra 1-10 på alle annonser. Dette beregnes ut ifra hvor godt Facebook mener din annonse treffer målgruppa du har definert.

Nå varsler Facebook at de i løpet av april vil fjerne dette tallet fra rapportene sine. Dette blir erstattet av tre helt nye begreper – «Quality ranking», «Engagement rate ranking» og «Conversion rate ranking». Her er en kort forklaring på hva disse ordene betyr.

Quality ranking er kanskje begrepet som ligger tettest opp mot dagens relevanspoeng. Her får du en score på hvor godt Facebook oppfatter at din annonse fungerer, målt opp mot andre annonser som går mot samme målgruppe.

Engagement rate ranking angir hvor godt Facebook anslår at annonsen vil engasjere målgruppen din, målt opp mot andre annonser som går mot samme målgruppe.

Conversion rate ranking er noe mer uklar. Facebook sier selv at det blir et måltall for forventet konverteringsfrekvens målt opp mot andre annonser med samme optimaliseringsmål. Vi antar at dette handler om målet du setter for en kampanje – om den skal generere trafikk, rekkevidde, konverteringer etc. Er målet ditt trafikk og du har en høy klikkrate, vil conversion rate ranking være høy.

Vi tror at kombinasjonen av disse nye verdiene vil gi helt ny innsikt i hvordan kampanjene – og annonsene – fungerer.

Overgangen fra relevanspoeng til disse nye begrepene starter 30. april.