Personvern er en het potet i digital markedsføring, og nå kommer det enda en viktig endring som vil ha stor betydning for markedsførere. Meta, selskapet bak Facebook og Instagram, planlegger nå å be brukere i EU om samtykke før de blir eksponert for målrettet annonsering. Denne avgjørelsen kan potensielt begrense markedsførernes evne til å tilpasse annonser på disse plattformene.
Tidligere hadde Meta benyttet seg av «berettiget interesse» i henhold til EU-lovgivningen for å behandle brukernes data og levere personlig tilpassede annonser. Imidlertid, etter flere regulatoriske avgjørelser, har Meta nå besluttet å endre sin tilnærming. Litt spesielt er det også at det er det norske datatilsynet som var først ute med å irettesette Meta i denne saken, og forbød Meta å drive adferdsbasert markedsføring basert på berettiget interesse alene.
Dette er adferdsbasert markedsføring:
Adferdsdata er informasjonen som samles inn om hva brukerne gjør på nettet. Dette kan inkludere hvilke nettsider de besøker, hvilke annonser de klikker på, hva de søker etter, hvor lenge de oppholder seg på bestemte nettsider, og hvilke handlinger de utfører mens de er der.
Adferdsdata øker sannsynligheten for at annonsene vil være relevante og engasjerende for mottakerne. Dette bidrar til å forbedre annonseffektiviteten og gi bedre resultater for annonsørene.
Den nye tilnærmingen fra Meta vil kunne få betydelige konsekvenser for annonsørene. Meta er en dominerende aktør på annonsemarkedet, og genererte imponerende 60 milliarder dollar (omtrent 600 milliarder norske kroner) i annonseinntekter globalt i løpet av de første seks månedene av 2023.
Dette betyr det i praksis
I løpet av høsten vil Meta be om samtykke til å spore brukerne, og mange vil trolig velge bort dette alternativet (det blir spennende å se hvordan de velger å formulere dette samtykket!).
Dersom du som bruker velger bort at Facebook skal spore dine adferdsdata, vil du få like mye reklame som tidligere. Reklamen vil bare oppfattes som mindre relevant, og kun målrettes ved hjelp av data du selv har samtykket til å dele med Meta.
Som markedsfører gjør det at Meta-annonseringen vil bli langt mindre treffsikker, og kanskje spesielt konverteringskampanjer. Dette fordi disse algoritmene i stor grad baserer seg på såkalt adferdsdata.
Så, hva nå?
Digital markedsføring er i endring. Dataene vi omgir oss med blir dårligere, og verktøyene langt mindre treffsikre. Dette bygger igjen oppunder viktigheten av godt innhold og en strategi for hvordan man bruker egne data.
Trenger du hjelp til å komme i gang, eller har spørsmål om digital markedsføring? Bestill en gratis rådgivningstime her!
Bilde: Everton Vila on Unsplash