Bli en ninja på søkeord og klatre til topps i Google

Bli en ninja på søkeord og erobre Google

Hvis du har jobbet med SEO en stund, regner jeg med at du ikke har gått glipp av begrepet søkeord – også kalt nøkkelord. Du lurer kanskje på om det virkelig er så viktig å bruke søkeord i SEO-arbeidet ditt? Googles algoritmer har nemlig blitt såpass avanserte at noen mener at man ikke trenger å bruke søkeord strategisk lenger. At det er nok å planlegge artikler etter temaer.

Gjennom daglig arbeid med SEO ser jeg at det å planlegge innhold etter hva folk søker etter og å bruke søkeord i optimaliseringsarbeidet, gjør en enorm forskjell. Det er nesten en forutsetning for å kunne rangere godt. Søkeord er derfor en viktig del av on-page SEO.

Det handler ikke om å bruke de aktuelle søkeordene mest mulig på en side, men om å bruke dem på en god måte og på de rette stedene. Men hvordan bruker du søkeord på en så god måte som mulig? Dette ønsker jeg å dele med deg i denne artikkelen. Men først – hva er søkeord og hvilke typer søkeord finnes?

Hopp rett til Slik optimaliserer du med søkeord

Hva er søkeord?

Innenfor SEO er søkeord ord eller fraser som personer skriver i søkefeltet i Google eller andre søkemotorer. For å optimalisere nettsiden godt mot søkeord bør du lage innhold som potensielle kunder søker etter og benytte søkeord og fraser de bruker i søkemotorer. Dette hjelper dem med å finne nettopp dere – istedenfor konkurrentene deres.

hva er søkeord?
Skjermdump fra Google (2020).

Organiske søkeord vs. betalte søkeord

Et organisk søkeord er et søkeord du bruker for å tiltrekke deg gratis trafikk til nettsiden din. Man bruker også søkeord når man arbeider med SEM (annonsering i søkemotorer), men da betaler du for å få høye rangeringer på valgte søkeord – og i resultatlisten markeres ditt resultat som annonse.

Long-tail søkeord

Long-tail søkeord (long tail keywords) er en søkeordsfrase på tre ord eller mer, som beskriver noe mer spesifikt innenfor et tema. Et generisk søkeord kan eksempelvis være sofa, mens billige sofaer lagersalg er et long-tail søkeord. Long-tail søkeord er ofte lettere å rangere godt på, siden disse har mindre konkurranse enn generiske søkeord. Samtidig har long-tail søkeord vanligvis færre søk.

Det at long-tail søkeord er mer spesifikke, gjør det lettere å rette artikkelen eller siden mot en spesifikk del av kjøpsreisen og mot ønsket målgruppe.

Kjøpsreise: Det er vanlig å dele inn tiden før en person gjør et kjøp i tre faser og kalle dette kjøpsreise. Disse fasene er problemerkjennelse, evaluering og beslutning. Les mer om kjøpsreisens alle faser her. Et annet lignende begrep er kundereise. I en kundereise er alle deler før en person gjør et kjøp inkludert, men også tiden etterpå. Etterpå trenger kunden også godt innhold, informasjon og tilrettelagt kommunikasjon for å være fornøyd og kunne bli en god ambassadør for varemerket ditt.

Primære søkeord

Noen arbeider med ett søkeord eller en frase per side, mens andre arbeider med primære og sekundære søkeord. Hvis man håndterer bruk av primære og sekundære søkeord, har det potensial for å gi mer trafikk enn om du kun bruker ett søkeord per side.

Et primært søkeord er det viktigste søkeordet for en side og det du primært ønsker at siden skal rangerer for. Dette søkeordet skal derfor prioriteres i meta-tittelen, meta-beskrivelsen, H1-tittelen, image alt-taggen, filnavnet, URL-en og i tekstinnholdet.

Sekundære søkeord

Hvis du finner flere variasjoner av det primære søkeordet eller søkeordsfrasen, kan disse velges som sekundære søkeord. Her er det viktig at de sekundære søkeordene har samme intensjon som de primære. De sekundære søkeordene kan også være synonymer til det primære søkeordet.

De sekundære søkeordene gir forfatteren viktig informasjon om hva mer de potensielle kundene søker etter, innenfor samme spesifikke tema. Dette forenkler arbeidet med å planlegge innhold for hver artikkel.

En artikkel som rangerer høyt for sitt primære søkeord har også en god mulighet for å rangere for flere andre søkeord og fraser innenfor samme tema. Bruk av sekundære søkeord øker sannsynligheten for mange, gode posisjoner i søkemotorene.

Slik optimaliserer du med søkeord

Her kan du lese hvordan du bruker søkeordene på best mulig måte. For mer informasjon om hva ulike begreper betyr og hva søkemotoroptimalisering er, kan du lese artikkelen Hva er SEO.

Finn det som interesserer deg mest:

Er nøyaktig match av søkeord viktig?

Når vi bruker søkemotorer skriver vi ofte bare ned de ordene vi tror vil gi oss riktig resultat, uten å legge vekt på et godt språk. Dette gjør at du ikke alltid kan bruke nøyaktige matcher av søkeord hvis du ønsker å skrive godt innhold – og det vil du.

Nøyaktig match av søkeordet på et viktig sted som i meta-tittelen kan gjøre forskjell for rangeringen. Men du bør også ta hensyn til merkevaren og hvordan du ønsker at selskapet ditt skal fremstå. Jeg anbefaler at du
prioriterer et korrekt språk og en god tittel. I øvrig tekst er det fint å variere bruken av søkeordet – du kan kaste om på rekkefølgen av ordene i frasen eller bøye ordet. Bruk også gjerne synonymer.

Eksempelvis:

Billige sofaer lagersalg bør f.eks. endres til det korrekte billige sofaer på lagersalg og kan også skrives billig sofa på lagersalg eller lagersalg med rimelige sofaer.

Bruk søkeordene tidlig på siden

Prøv å bruke det primære søkeordet i den første setningen i introen. Det er viktig å raskt klargjøre hva artikkelen handler om.

Dersom det er mulig, er det lurt å bruke de sekundære søkeordene blant de første 100 ordene – eller i hvert fall de viktigste av dem. En måte å lykkes med dette er å i begynnelsen informere leserne om innholdet i artikkelen.

Hvis du har en lang artikkel kan det noen ganger lønne seg å i begynnelsen gi leseren en oversikt over de forskjellige kapitlene med lenker. Dette gir deg en god mulighet til å bruke søkeord.

Meta-tittel – det viktigste stedet for søkeord

Meta-tittelen er tittelen du ser på sider i søkeresultatene i søkemotorer. Den er det mest virkningsfulle stedet å bruke søkeordet ditt – så vurder tittelen nøye.

Bruk søkeord i meta title og meta description
Skjermdump fra Google (2020).

Meta-tittelen bør tydelig forklare hva som er på siden og samtidig lokke til klikk. Den skal inneholde det primære søkeordet og du bør prøve å plassere søkeordet så tidlig som mulig i tittelen.

Hvis det er mulig å på en naturlig og god måte få med et sekundært søkeord i meta-tittelen, kan du gjerne gjøre det. Det gjør at siden lettere rangerer også for dette.

Meta-tittelen kan gjerne skille seg litt ut fra sidene som rangerer høyest i Google for sidens primære søkeord. Dette for at den ikke skal forsvinne i mengden. Før du bestemmer meta-tittel, kan det derfor være lurt å se hvilke titler topp-10-plasseringene har.

Samtidig bør artikkelen og tittelen likevel ha innhold med samme søkeintensjon som topp-3-artiklene. Dette fordi den største grunnen til at de rangerer så høyt, er at tekstforfatterne har forstått søkeintensjonen riktig og gir besøkende god og relevant informasjon.

  • Meta-tittelen bør være under 5560 tegn inkludert mellomrom.

Meta-beskrivelse – lokke til klikk

Meta-beskrivelsen heter egentlig meta description i koden din. Dette er beskrivelsen du ser under meta-tittelen i søkeresultatene. Her er det lurt å bruke det primære søkeordet og de viktigste sekundære søkeordene. At du bruker søkeord her påvirker ikke rangeringen, men det kan påvirke klikkfrekvensen (også kalt CTR = Click Through Rate). Beskrivelsen skal tydeliggjøre hva som er på siden, gjerne være oppfordrende og lokke til klikk.

  • Meta-beskrivelsen bør ikke være lenger enn maksimalt 155 tegn inkludert mellomrom.

H1-tittelen – artikkelens overskrift

Den største overskriften på siden eller i en artikkel bør markeres med H1 i koden. I de fleste CMS-er gjør man dette ved å markere tittelen og velge “Heading 1” eller “Overskrift 1” i redigeringsverktøyet.

I H1-tittelen er det viktig at du bruker det primære søkeordet, og du kan også bruke sekundære søkeord hvis det passer. H1-tittelen trenger ikke være helt lik meta-tittelen. Ofte kan det faktisk være en fordel at titlene er litt forskjellige. Du trenger f.eks. ikke varemerket på slutten av en H1-tittel, og du må ikke begynne med søkeordet.

  • Du bør kun ha én H1-tittel per side og den bør være på 20–70 tegn.

Eksempler på meta-tittel og H1-tittel:

  • Meta-tittel: “Sofaer – finn den perfekte sofaen til stuen din | Sofakongen”
  • H1: Finn den perfekte sofaen til stuen din

H2, H3 og H4 – undertitler øker leservennligheten

Du markerer de mindre titlene med H2, H3, H4 osv. I disse titlene er det lurt å bruke noen av søkeordene dine, hvis det passer. Enten det primære søkeordet, deler av en primær søkeordsfrase eller sekundære søkeord. Pass bare på at ingen av disse titlene blir helt lik H1-tittelen.

I undertitlene er det også lurt å bruke viktige begreper relatert til det temaet du skriver om. Det gjør det lettere for Google å få et godt helhetsbilde av innholdet.

Du trenger ikke å bruke søkeord i hver undertittel. Andre viktige funksjoner som undertitlene har, er å gjøre det enkelt for leseren å finne frem til den informasjonen han eller hun trenger og/eller å vekke interesse. Å lese en tekst på nett uten undertitler er som å gå tur i skogen uten kompass. Du vil miste leserne ganske fort!

Symbolsk bilde - Uten undertitler kan leseren fort gå seg vill, som i en skog full av trær.

Ikke glem image alt-taggene

Husk å optimalisere bildene dine også! For hvert bilde kan du legge til en beskrivelse i en så kalt image alt tag. Image alt-taggen bør være konkret og beskrive bildet godt. Prøv å bruke enten et primært eller et sekundært søkeord her.

I WordPress legger du enkelt til image alt tag-teksten i mediebiblioteket. Når du klikker på et bilde i mediebiblioteket, ser du informasjonen som i bildet nedenfor. Hvis du har norskt språk i WordPress, heter Image alt tag «Alternativ tekst».

Skjermdump fra WordPress (2020).

Logiske filnavn med søkeord

En vanlig feil mange gjør er å beholde filnavnene på bildene de laster ned og publisere dem slik. Disse navnene er ofte lange og inneholder ofte tall eller ulogiske tegn. Hvis du gjør dette, bør du slutte med det nå!

  • Filnavnene bør være beskrivende, logiske, konsise og inneholde søkeord.

Filnavnene forteller Google og andre søkemotorer hva som er på bildet og hva siden din handler om. Hvis filnavnet er en kort setning, bør du bruke bindestrek mellom ordene. Ikke bruk æ, ø og å.

Gode URL-er

Det er først og fremst to grunner til at du bør formulere gode URL-er:

  • Det gir en bedre brukeropplevelse
  • Det øker sjansene for gode rangeringer

En tydelig og velformulert URL gir både mennesker og søkemotorer god informasjon om hva destinasjonssiden handler om. Bruk det primære søkeordet for den aktuelle siden i URL-en.

Kan du bruke tittelen i URL-en?

Dersom tittelen for siden ikke er så lang og inneholder det primære søkeordet, kan du også bruke dette. Noen ganger er det lurt å fjerne overflødige ord, som «og» og «til», for å holde URL-en så kort som mulig. Hvis det overflødige ordet hører til søkeordsfrasen, bør du la det stå. Inneholder tittelen tall, som f.eks. «10 tips til..» bør du ikke ha med tallet i URL-en. Det kan nemlig hende at du oppdaterer artikkelen senere og legger til flere tips.

URL-en er en liten del av alt som vurderes av søkemotorer når de prøver å forstå nettsiden din. Det kan påvirke rangeringen noe, men du trenger ikke å endre eksisterende URL-er dersom noen mangler søkeord.

Eksempel på en god URL:
Eksempel på god URL
Skjermdump fra Google (2020).

I URL-en får vi både informasjon om at siden tilhører kategorien “blogg” og at den handler om on-page SEO – som også er det primære søkeordet for siden. URL-en er tydelig, logisk og konsis.

Trenger du søkeord i ankertekster?

Ankerteksten er den klikkbare teksten i en lenke.

  • Ankerteksten bør være konsis og minimum bestå av to ord, slik at den er lett å klikke på fra mobiltelefoner.

Teksten skal være relevant for den siden du lenker til, men du bør unngå å bruke den primære søkeordsfrasen fra siden du lenker fra. Da kan søkemotorene nemlig bli usikker på hvilken av disse sidene som er mest relevant for temaet.

Du kan gjerne bruke sekundære søkeord hvis disse er relevante, men det viktigste er at du beskriver destinasjonssiden på en god måte. Dersom du lenker til en annen av dine interne sider, bør du prøve å bruke det primære søkeordet for destinasjonssiden i ankerteksten.

Å lenke til andre interne eller eksterne sider som er relevante for temaet siden handler om gir en positiv SEO-effekt både for siden du lenker til, og siden du lenker fra.

Gir langt innhold en bedre posisjon i søkemotorer?

Med langt innhold får du mulighet til å bruke søkeord, synonymer og relaterte begreper mer, noe som påvirker rangeringen positivt.

Langt innhold rangerer i gjennomsnitt bedre enn kort innhold og får flere backlinks og delinger i sosiale medier.

Den gjennomsnittlige lengden på innhold som hadde topplasseringer i Google i desember 2019 var 2 416 ord. Langt innhold rangerer i gjennomsnitt bedre enn kort innhold og får flere backlinks og delinger i sosiale medier. Dette indikerer at langt innhold oftere gir leseren mer nytte.

Klatre i Google med langt innhold

Langt innhold er spesielt viktig hvis søkeordet som du prøver å rangere for har høy konkurranse – noen ganger bør du faktisk sikte på rundt 2000 ord. For søkeord med veldig lav konkurranse, kan det være nok med 400 ord – dersom siden optimaliseres riktig.

Søkeordsverktøy, som f.eks. Ahrefs eller Ubersuggest, oppgir konkurransen for søkeord på en skala mellom 0 og 100. 0–30 på skalaen er søkeord som er relativt enkle å rangere, mens alt over 60 er mer utfordrende. Hvor vanskelig det er for nettopp dere, avhenger av den autoritet siden deres har. 

Hvor vanskelig det er å rangere for forskjellige søkeord
SD = SEO Difficulty. Hvor vanskelig det er å rangere for det enkelte søkeordet. Skjermdump fra Ubersuggest (2020).

Hvis nettsiden deres har høy autoritet, trenger du som regel ikke å skrive like langt innhold for å få gode rangeringer. Når det er sagt betyr ikke det at innholdet ditt kommer til å få en topp-3 plassering bare fordi det er langt og du har brukt søkeordene riktig. For å rangere godt på søkeord med høy konkurranse, må alle deler av SEO være på plass og intensjonen bak søkeordene gjenspeiles i artikkelen.

Les vår artikkel Hva er SEO for å lære deg mer om de ulike begrepene og om alle deler av søkemotoroptimalisering.

SEO er mer enn bare søkeord

Nå har jeg gått gjennom hvordan og hvor du bør bruke søkeord. Men bruk av søkeord er langt fra det eneste som er viktig innenfor on-page-SEO. Andre viktige on-page-SEO-faktorer er:

  • Leservennlighet
  • Korte lastetider
  • Mobilvennlighet

Men glem nå ikke en av de viktigste faktorene for fremgangsrik innholdsmarkedsføring og SEO – innhold av høy kvalitet som hjelper dine besøkende med det de trenger hjelp med. For å lykkes med dette er det viktig at du bruker søkeordene på en naturlig måte, og ikke lar dem drepe kreativiteten og innholdet.

I tillegg trenger du en god innholdsstrategi og søkeordsanalyser, slik at du lager innhold som er relevant for deres målgruppe – gjennom alle deler av kundereisen.

Lykke til med optimaliseringsarbeidet, og ikke nøl med å ta kontakt dersom du lurer på noe! 😊

Relaterte artikler: