Vi i tur.digital jobber hver dag med å gjøre kundene våre synlige, ofte i Google. Og akkurat nå skjer det store ting: Google endrer hvordan søk fungerer – med kunstig intelligens i førersetet.
Vi snakker ikke om noe som skal skje «en gang i fremtiden». Vi ser det allerede nå – både i søkene vi selv gjør, og i trafikken til kundene våre. Og vi får stadig flere spørsmål fra bedrifter som lurer: Hva betyr dette for SEO, annonser og innhold fremover?
La oss forklare – og vise hvordan vi allerede jobber med det.
AI Overviews: Ferdige svar, rett i søkeresultatet
Det startet i USA, men nå begynner det å rulle ut i Norge også: AI Overviews er korte AI-genererte svar som dukker opp på toppen av Google-siden. De bygger på informasjon fra ulike nettsider, og ofte trenger ikke brukeren klikke seg videre – fordi svaret allerede er gitt.
For noen søk ser du fortsatt det gamle oppsettet. For andre ser du et langt AI-svar med kilder under. Dette skjer gradvis – og vi ser det oftere og oftere hos oss og våre kunder.
Les mer teknisk om hvordan det fungerer på Google Developers.
Fra rangering til relevans: En ny SEO-hverdag
Vi har jobbet med søkemotoroptimalisering for mange ulike kunder – fra lokale håndverkere til nasjonale merkevarer. Det har alltid handlet om å komme høyt opp i søk.
Men nå er det ikke bare en kamp om rangering. Det er en kamp om å bli brukt som kilde i AI-svaret. Og det stiller nye krav:
- Innholdet må være strukturert og forståelig – både for mennesker og maskiner.
- Du må fremstå som en troverdig kilde – med faglig tyngde og tydelighet.
- Du må svare godt på det folk faktisk lurer på – ikke bare skrive for Google.
Vi har sett det i praksis: Flere av våre kunder får nå trafikk fra chat.openai.com, altså ChatGPT. Det betyr at innholdet deres brukes av AI-verktøy til å svare folk. Det er et tydelig tegn på at søketrafikk ikke lenger bare kommer fra Google.
Jenny følger utviklingen tett
Jenny Torke, vår SEO-spesialist, har de siste månedene jobbet mye med å analysere hvordan Google og AI-verktøy plukker opp og vurderer innhold. Hun er sertifisert i både Semrush, Ahrefs og Hubspot, og har hjulpet mange av våre kunder med å strukturere innholdet sitt slik at det faktisk kan bli valgt av AI.
Dette handler ikke lenger bare om å lage mer innhold. Det handler om å lage riktig innhold – på riktig måte.
👉 Usikker på hva SEO faktisk er? Her er en enkel forklaring: Hva er SEO?
AI Mode – hva skjer med annonsene?
En annen endring på vei er AI Mode – en ny søkemodus fra Google som gir en mer samtalebasert opplevelse. Litt som å chatte med søkemotoren.
Dette er ikke lansert i Norge enda, men vil etter hvert gi brukeren et “chattevindu” hvor man kan stille oppfølgingsspørsmål og få AI-svar underveis. Det kan potensielt endre hvordan annonser vises – og hvordan vi må jobbe med budskap, timing og form.
Vi vet ikke alt enda – men vi følger nøye med, og vi forbereder oss.
Hva betyr dette for deg?
I en AI-drevet søkeverden er det ikke den som roper høyest som blir hørt – men den som blir ansett som en pålitelig kilde. Og det betyr at du må:
- Gå gjennom innholdet ditt – Er det tydelig, relevant og strukturert?
- Bygge autoritet over tid – gjennom godt innhold, lenker og troverdighet.
- Jobbe strategisk med SEO og innholdsproduksjon – ikke tilfeldig.
Hos oss i tur.digital hjelper vi både små og store virksomheter med nettopp dette. Vi har lang erfaring med søkemotoroptimalisering og innholdsstrategi, og jobber tett med kundene våre for å tilpasse seg det som skjer – nå, ikke «en gang i fremtiden».
Klar for å bli en foretrukken AI-kilde i Google søk?
Snakk med Jenny eller en av våre rådgivere. Vi hjelper deg med å bli synlig – også i en verden der det ikke er gitt at folk klikker.
👉 Les mer om søkemotoroptimalisering og innholdsstrategi hos oss.
