Kjenner du deg igjen? Du har en ledig stilling, legger ut en annonse på en av de store portalene, betaler i dyre dommer, og venter. Og venter. Kanskje får du noen søkere, men ofte er det ikke de du egentlig ser etter.
Dette er en frustrasjon vi i tur.digital hører om hele tiden, spesielt fra bedrifter her i Innlandet. Konkurransen om de beste hodene er tøff, enten du driver i industrien, med regnskap eller i andre bransjer.
Men hva om jeg fortalte deg at de beste kandidatene sannsynligvis ikke engang ser annonsen din på Finn.no?
Hvorfor den gamle metoden svikter (og koster skjorta)
Det største problemet for mange bedrifter: prisen. Å legge ut én enkelt stillingsannonse på de store portalene har blitt en betydelig investering, og startprisen er ofte en solid fem-sifret sum.
Men det stopper sjelden der. For å i det hele tatt få god synlighet i mengden, anbefales gjerne dyre «effektpakker» i tillegg. Plutselig kan totalprisen for én eneste utlysning bli svært høy – uten at du har noen garanti for å treffe de beste folka.
Poenget er: De færreste av oss bruker fritiden på å tråle stillingsportaler. De aller beste kandidatene – de som er dyktige, engasjerte og en perfekt match for din kultur – er ofte allerede i en jobb de trives i. De er ikke aktivt på jakt.
De er derimot på Facebook, Youtube, Snapchat og LinkedIn. De scroller gjennom nyheter, kattevideoer og oppdateringer fra venner.
Å kun annonsere på en jobbportal er som å fiske i en liten, overfylt dam og håpe at drømmefisken tilfeldigvis svømmer forbi. Hvorfor ikke heller fiske i det store havet der alle fiskene er?
Slik når du de beste kandidatene – med presisjon
Mange nøyer seg med å legge ut en stillingsannonse og håper rett kandidat dukker opp. Vi gjør det motsatte: Vi vet hva kandidater faktisk gjør når de vurderer en ny jobb – de undersøker bedriften grundig. Derfor må relevant og tillitsvekkende informasjon finnes på dine egne nettsider og kanaler. Det holder ikke med en knapp annonse på en ekstern jobbportal. Metodikken er enkel, men svært effektiv:
1. Kandidatene vurderer hele bedriften – ikke bare stillingen
En god landingsside for selve stillingen er startstreken, men ikke nok. For hva gjør en interessert kandidat så snart de har lest den? De begynner å snoke. Våre analyser viser dette gang på gang: Kandidater gjør grundig research på hele bedriften før de sender en søknad.
De klikker seg inn på «Om oss»-siden. De sjekker nyhetsarkivet – og hvis den siste saken er fra 2022, sender det et dårlig signal. De vil se ansiktene til sine potensielle kollegaer, så innhold som presenterer de ansatte er gull verdt. Hele nettstedet må vise at dette er en levende og oppdatert arbeidsplass. Godt innhold som video og tekst er derfor helt avgjørende.
Dette gjelder for øvrig alle kanaler. En utdatert Facebook-side eller en stille LinkedIn-profil kan gjøre mer skade enn nytte. Vær til stede og relevant, eller dropp kanalen.
2. Målrett annonsene mot kandidatene – der de faktisk er
Vi har i mange år jobbet med digital annonsering og vi kan målrette oss ekstremt presist i svært mange kanaler, noe som er vel så relevant for rekruttering som andre produkter og tjenester. Trenger du IT-kompetanse? Da kan kanaler som Reddit være gull. Vil du kun nå ut til folk i en spesifikk kommune i Innlandet? Ikke noe problem. Vi kan målrette basert på geografi, interesser, demografi, tidligere erfaring og mye mer. Slik sløser du ikke en eneste annonsekrone på å nå feil folk.
Men virker det? To ferske eksempler fra virkeligheten
Case 1: Vår egen jakt på nye rådgivere
Nylig skulle vi selv ansette to nye junior rådgivere. I stedet for å bruke tradisjonelle kanaler, satset vi alt på Meta, LinkedIn og Snapchat. Du kan selv se et eksempel på hvordan vi presenterer oss på vår egen Jobb hos oss-side. Resultatet? Med et totalt annonsebudsjett på under 10.000 kroner fikk vi inn nesten 50 søkere, hvorav de aller fleste var relevante kandidater.
Case 2: Da Snøhetta Regnskap trengte nye hoder
For Snøhetta Regnskap, en aktør i en bransje med tøff konkurranse om folk, snudde vi rekrutteringsprosessen på hodet. De gikk fra under ti til over 200 søkere på én enkelt utlysning. Les hele historien om hvordan vi gjorde det her.
En smart del av en moderne rekruttering
Å bruke målrettet annonsering handler om å styrke rekrutteringsprosessen. Og dette er ikke en strategi forbeholdt store selskaper med enorme budsjetter. Tvert imot. For prisen av en tradisjonell stillingsannonse kan vi hjelpe bedrifter i alle størrelser med å bygge merkevare, nå ut til de riktige folka og få en langt mer treffsikker prosess.
Denne tilnærmingen er et kraftig verktøy, enten du håndterer prosessen selv eller bruker et rekrutteringsbyrå. Faktisk jobber vi ofte i tospann med nettopp rekrutteringsbyråer for å gi deres stillingsutlysninger den ekstra, målrettede synligheten de fortjener.
Hos oss i tur.digital er det Mariann som er ekspert på akkurat dette. Hun brenner for å hjelpe bedrifter med å finne sine neste stjerner. (Du kan forresten bli bedre kjent med alle folka i tur.digital her).
Lurer du på om dette kan være noe for din bedrift? Ta en uforpliktende prat med Mariann, da vel! Send henne en e-post på mariann@tur.digital.
