Meta-annonsering (annonsering på Facebook og Instagram) er én av de mest effektive formene for annonsering vi har i digitale og sosiale kanaler. Her er noen tips til hvordan lykkes med Meta-annonseringer, og hva du bør tenke på når du setter opp en annonsekampanje.
Målretting – hvem skal jeg snakke til?
Vi har tidligere skrevet om alle målrettingsmulighetene som finnes på Facebook. Et godt utgangspunkt kan være å lage noen personas eller «typiske kunder», og tenke gjennom hvor de bor, hvor gamle de er og hvilke interesser de har. Du kan også velge å henvende deg til de som følger siden din, eller venner av disse.
Husk å lage deg en god plan før du starter markedsaktivitetene.
Kampanjemål – hva skal det optimaliseres for?
Når du oppretter en Facebook-kampanje, er kampanjens målsetting noe av det første du må ta stilling til.
Her er det viktig å tenke gjennom; hva vil jeg at de som ser annonsen skal gjøre? Er målet å få folk til å klikke seg videre til en hjemmeside, bør du velge «Trafikk» som målsetting. Har du produsert et godt filmbudskap, vil kanskje engasjement (videovisninger) være den beste fremgangsmåten.
Skal du kjøre en større kampanje, kan det være lurt å dele opp i flere kampanjer med ulik målsetting. Da kan du for eksempel både få god rekkevidde gjennom bevissthet, og billig trafikk gjennom en trafikk-optimalisering.
Hva med budskapet?
Digital markedsføring muliggjør i langt større grad testing av budskap. Svarene på om noe fungerer kommer ofte veldig raskt. Små endringer og variasjoner i annonsetekster kan gjøre store utslag i resultatet. Sett derfor alltid opp flere annonsevarianter, og A/B-test disse mot hverandre.
På Meta har du også mulighet til å legge flere tekster i hver enkelt annonse:
Legger du til flere tekster vil Meta selv prioritere de teksten som fungerer best.
Burde jeg bruke Advantage+ og AI i annonseringen?
Når du setter opp en kampanje, vil Meta oppfordre deg til å bruke «Advantage+ Audience». Dette lar algoritmen fritt lete etter de den tror er dine beste kunder. Det kan virke fristende, og for helt enkle kampanjer kan det gi resultater. Men vår erfaring viser at denne «autopiloten» sjelden er den smarteste veien til målet.
Når du gir fra deg kontrollen, mister du også verdifull innsikt i nøyaktig hvilke kundesegmenter som faktisk responderer. Du ser at du får resultater, men ikke hvorfor. Derfor anbefaler vi nesten alltid en manuell tilnærming. Ved å bygge kampanjer med tydelig definerte målgrupper – basert på geografi, demografi, interesser og atferd – beholder vi full kontroll. Det gir deg som kunde full transparens og sikrer at vi bygger en langsiktig strategi basert på reell data, ikke gjetninger.
På samme måte som med målgrupper, vil Meta tilby en rekke automatiske «forbedringer» for selve annonsen din. Du kan la Meta automatisk legge på musikk, utvide bildene dine for å passe ulike formater, eller justere farger og lysstyrke. Faren er at du mister kontrollen over det aller viktigste du har: din egen merkevareidentitet. Passer den tilfeldige musikken Meta velger til din bedrifts tone? Ser det profesjonelt ut når en AI har strukket og forvrengt bildet ditt for å fylle en skjerm? Svaret er nesten alltid nei. Vi skrur konsekvent av disse funksjonene for å sikre at hvert kreative element er et bevisst valg. En annonse skal være et stykke gjennomtenkt kommunikasjon, ikke et tilfeldig resultat av en algoritme.
Vår anbefaling er: Bruk gjerne AI til inspirasjon og hjelp utenfor Meta, men unngå det inne i selve kampanjeoppsettet.
Måling av resultater
Før du publiserer kampanjen, er det viktig at du setter et mål. Skal annonsen skape engasjement og likerklikk? Skal den generere trafikk eller kanskje salg/konverteringer i nettbutikken? Bruk erfaringstall og sett deg et mål. Er det din første Meta-kampanje kan et råd være å bruke lite penger, og heller teste mange varianter av både målretting og budskap.
For å få så gode målinger av resultater som mulig, trengs det nok og nøyaktige data. Det er ikke lenger nok med bare Meta-pikselen. Du burde også sette opp konverterings-API (CAPI). CAPI sender data direkte fra serveren din til Meta, noe som gir et mer komplett og pålitelig bilde av resultatene dine, uavhengig av informasjonskapsler og nettleser-restriksjoner. God data inn = gode resultater ut.
Oppsummer til slutt og se på hvilke målgrupper og hvilket innhold som har gitt det beste resultatet, og ta med deg disse dataene inn i planleggingen av din neste kampanje.
Les mer om hva vi kan hjelpe deg med i sosiale medier her.
Annonserer du på Meta?
Meta er en plattform med en enorm rekkevidde, uovertrufne målrettingsmuligheter og avanserte analyseverktøy. Uansett om du driver en liten lokal butikk eller en stor internasjonal bedrift, gir Meta deg verktøyene du trenger for å nå de rette menneskene, på rett sted, til rett tid.
Trenger du hjelp til å komme i gang med Meta-annonsering? Ta kontakt med oss!
