I lys av diskusjonene som har gått i fagpressen vedrørende at norske annonsører er med på å finansiere politisk ytterliggående nettsteder som Breitbart.com og Frieord.no har vi tatt en sjekk av ståa blant annonsører fra Lillehammer og Gudbrandsdalen. Resultatet var nedslående.
Bakgrunnen for debatten var et blogginlegg fra Hans Petter Nygård Hansen, med tittel «Schibsted finansierer Breitbart.com». Bak den tabloide tittelen stiller Hans Petter et veldig godt og viktig spørsmål. Har norske annonsører kontroll på hvor annonsene vises?
Etter en rask runde på nettet fant jeg store og små lokale annonsører på sider som Breitbart.com og Frieord.no. Sider som har som eneste hensikt å skape fremmedfrykt og spre høyrevridd propaganda. Det er for så vidt forståelig at små selskaper uten kompetanse kan bomme med annonser de kjøper via Google og/eller sine Facebook Audience Network, men at store selskaper med profesjonelle byråer i ryggen bommer er i mine øyne helt utilgivelig.
Google, Facebook og flere har gode annonsesystemer som gjør at vi kan målrette annonsen mot brukere over hele verden, på alle nettsider. Dette gir eventyrlige muligheter, men også flere potensielle fallgruver. Under det amerikanske valget vokste begrepet Fake News frem. Flere tjente seg rike på å konstruere nyheter som ble delt gjennom Facebook og Twitter.
Hvilke nettsider vil du at din bedrift skal assosieres med? Document.no er en nettside som har en klar politisk agenda, de definerer seg selv som en alternativ nyhetskanal og et nasjonalkonservativt nettsted med fokus på innvandring og muslimer. Dette kommer tydelig frem i kommentarfeltene under artiklene som kan sees på som et drivhus for ekstremisme. Hva betyr det for deg som annonsør at din annonse vises sammen med artikler som avler fremmedfrykt og ekstremisme? Og ikke minst, når du som annonsør er med på å finansiere disse sidene, har du tenkt over hvilke andre sider du er med på å finansiere?
På siden Svartelisten.net kan du enkelt finne en guide til hvilke sider du definitivt bør unngå i din mediemiks. Også Filter Nyheter har laget en fin oversikt over de «nettavisene» som oftest deles i sosiale medier og som du bør være skeptisk til.
Er du usikker på hvordan du kan sikre deg? Vi i tur.digital benytter flere verktøy som kontinuerlig overvåker hvor vi plasserer annonser for våre kunder. Hos oss kan du være 100 % sikker på at dine annonser kun vises på verifiserte nettsider hvor vi kan gå god for troverdigheten.
Skrevet av Espen Stensvold Rønning, tidligere turleder i digitalbyrået tur.digital
